小眾並不小—行銷思惟為藝文品牌打造亮點
文／凌妲 圖／藝術史學系 2020-06-15
▲活動海報
本講師形容，大眾就像是一條河流的主要幹道，而小眾就如同支流，相比主流雖然微小，但是一直存在，然而現今網路的普及，喜好小眾文化的人已非不容易被注意的族群了，因為網路既便利，傳播又廣，並且是無國界的，他們得以透過網路宣傳，讓原本相對少數人知道的事物，變得更加知名。此外，現今的人也為了追求獨特性，轉而去關注非主流的文化，並使用較有個性的產品，進而讓小眾文化崛起，非主流品牌的亮點也因此能打造他們的品牌亮點。
▲講座進行中
品牌的建立，除了LOGO、商品等需要設計，品牌形象的一致性也是需要思考、規劃的一點，這其中包括了網路貼文的文案、廣告的劇本、宣傳品的設計、公關的發言…等，都是造就品牌風格一致性的關鍵。講師延伸到博物館在做行銷推廣業務時，他們其實就等同於一個品牌的營造，必須去思考博物館作為一個品牌，自己的特色在哪裡？風格的定位是甚麼？
▲于禮本主任為講座開場
在行銷上定位自己時，若想發現市場空缺，就一定要有能力及勇氣，在大家都往東走時，自己卻往西走，發現屬於自己的新的道路，例如VOLVO汽車，在其他汽車品牌都追求速度時，卻刻意將安全作為他們汽車產品的亮點，成功替它的品牌塑造了獨特的品牌印象。
▲潘亮文老師詢問同學是否有任何問題
品牌形象的塑造是非常重要的，因為他會帶給人一種無形的感受，然而正是這些感受，決定這個品牌的風格、特色與客群，並關乎他往後的發展是否能夠吸引人，因此這是一個在行銷上不可忽視的重點。
凌妲 | 國立臺南藝術大學藝術史學系
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